微信的小程序开始内测了。
我知道你不是程序员，你不在创业公司，你不从事移动互联网，但是，小程序是最近两年来微信最重大的改变。既然你每天都在用微信，那么应该知道一点关于小程序的事情。同时，从昨晚开始到现在，你朋友圈里的技术男应该用小程序刷爆了屏，而你对他们奔走相告的样子很困惑。所以，我准备做一股清流，简单聊聊我对小程序和微信的看法。
-什么是小程序？
就是在微信里的软APP。为什么说是软的？因为你手机里的所有APP都要下载，都需要点开才能使用，这叫原生APP（非常不喜欢这个名字，难道还有野生APP不成）。因为要专门开发，每个APP之间彼此独立，所以我管它们叫做：硬APP。
软APP的意思是不在你的手机屏幕上占一格，它就在你的某个APP里。无需你去下载，也无需你安装，扫一下二维码就可以激活使用。它看起来和硬APP很像，但其实只是一些特殊的网页而已。如果有人问你特殊在哪里，你告诉他说是基于HTML5，然后大家就不用再讨论这个问题了。小程序是在微信里面的软APP，未来可能所有你常用的APP，都可以在微信里面找到一个对应的小程序，直接就能使用。
You ask me, I ask who？当年人们问摇一摇好在哪里，附近的人好在哪里，朋友圈好在哪里，公众号好在哪里，哪里有那么多哪里？到现在为止，连一个小程序都没有问世，说好不好的，是不是太早了一点？说到底，小程序是一个新鲜事物，究竟好不好，还需要跑起来看。
对于普通用户来说，小程序免除了下载、安装等等一系列麻烦。而且，就在每天使用的微信里面，用起来、找起来、删起来也方便。对于移动互联网公司来说，用户之间彼此推荐小程序，获取用户的成本会比现在要低。以微信的性格，绝对不肯做中心化的榜单，所以刷榜也没有用，中小公司终于能够长舒一口气了。
-技术男们欢呼什么？
移动互联网世界正在逐步板结，看看排行榜就知道了，天下虽大，但是几大集团已经瓜分了前十名。当年移动互联网出现，在板结的传统互联网世界上撕开一个口子，大家一下子有了新方向、新机会，个人因此得到了新工作、新股权以及新房新车新老婆。所以，这一次微信推出小程序，大家能不为此欣喜若狂，奔走相告吗？
已经有很长一段时间，互联网世界没有什么技术突破。你看前段时间，出了个VR之后，多少人一下子就疯了？虽然没有显著的技术突破，但是微信开启小程序计划，作为中国拥有最多用户的单体APP，这个举动依然为整个移动互联网世界带来了新的变化，引发了从业者的想象力---微信里的AppStore。一个有无限可能的未来，不管是不是真的，都会让人感到兴奋莫名。万一呢？
我冷静地赞赏。很容易把小程序视为微信横空出世的一个新产品，新举措，甚至有人已经开始预言是新平台。但在我看来，小程序是微信自我发展之路上的一站而已。在这一站之前，微信走过了极为艰难也极为漫长的道路。
想一下，小程序它爷爷是谁？你还记得微信里的“群发助手”一类的小插件吗？微信刚出来不久，就已经尝试用插件形式，丰富微信内部的各种服务。但是，你现在还用那些小插件么？小插件并没有流行起来，也没有成为微信的标配，毕竟，和专业的硬APP相比，它们并没有那么好用，所以，爷爷就过去了。
再想一下，小程序的爸爸是谁？百花齐放的小插件过去之后，出现了功能相对聚焦的订阅号和服务号。它们的本质，是微信给与媒体和商家固定的模板，解决微信用户最基本的需求：阅读和生活服务。目前看起来，这两个产品很成功，但是可定制的程度不高，二次开发相对也比较困难。以这两个形式要满足千万商家和亿万用户的需求，依然显得不够。但是作为投石问路，它们要比小插件前进了很大的一步。
继续想一下，小程序的哥哥姐姐是谁？打开你的微信，点击开“发现”，里面有个“购物”。它其实就是京东在微信里的软APP，从浏览商品到下单，用户可以在这里能做的事情和京东APP里能做的事情几乎一样。退出来，在点击“我”，里面有个“钱包”，里面接入了滴滴、车票、酒店、58到家、美丽说、微票等等商家，同样的，在微信里也能获得在各自APP里的完整体验。但有一点不好：它们是微信给你的，不是你自己选定的。你真想要的好的服务，这里未必能有。
现在，小程序的出现，是上述所有探索基础上的一个总结。小程序比小插件功能要强大，比订阅号公众号自由度更高、可定制的可能更多，而且，不再只针对部分开发商开放。即便以微信的强大，在产品演进的过程中，每一步也非常谨慎小心，每次前进一点点，确认没有问题了，才会继续。如果小程序成功了，人们只会记得小程序。但是，我还是想提醒一下那些追求所谓一击必杀的人们，微信并没有在第一天提交小程序。而且，小程序也不会是演变的终点。
-为什么我那么冷静？
我天性矜持可以吗？
如果仔细看过上面一段，相信你和我一样也会非常冷静。历经了微信的整个发展历程，我就想问几个问题：
1、我什么时候开设的微信公众号？我的微信公众号开通赞赏又是什么时候？
2、我什么时候开始的公众号二次开发？距离我的图片交换获得200万张照片过去了多久？
时间，中间过去了许多时间。当然，不排除有许多比我聪明的人，很早就在微信上实现了盈利，或者获得了产品的成功。不过我不算是聪明人，所以我耗费了很长的时间，走了很多弯路，才终于获得一点点成果。那些欢呼雀跃的人可能没有考虑过一个问题：小程序对于微信来说，是一种尝试，也是风险极高的创新。你在微信尝试的基础上尝试，可能要背负更高的风险，和更深重的沉没成本。
时至今日，还有人天真地问：微信什么时候会重新分配流量？会给与导流？小程序一出来，互联网上万众欢腾，感觉是只要今天参加测试，明天三板就能上市。这里我想说几句不中听的话：
什么是微信？微信就是大自然。太多人以为微信是一个花园，会特别地在意某朵花或者某几种花的存亡。事情不是这样的，微信是对于生生死死毫无感觉的大自然。如果一个产品该死，或者在微信之外做不起来，有了公众号，有了小程序，甚至给了微信入口，它还是活不了；如果一个产品有价值，受到用户喜欢，那么有了小程序，最多能让它成长得快一点，在早期获得用户时能节省一点成本。
对于微信来说，千万万万公司的千万万万小程序，在微信体内谁生谁死，根本不是它要关心的问题。相反的，微信乐于见到这样残酷的竞争，和弱者毫无意外的死亡。因为只有这样，那些经过野蛮生长，熬过高低起伏，最大限度上符合微信用户需求的产品，才能存活下来，于是微信用户得到了最好的服务---这是微信最在意的事情。所以，你要自己做产品，你要自己弄流量，你要自己做营销，你要活下去，哪怕比对手只多一天。
为什么那么多人会觉得小程序好像是给自己的特别福利？仿佛那是一个大蛋糕，只需要自己上前一步，就可以切走一块大的？为什么还在幻想微信会出一个微信商店，里面给出小程序分类排名，只要自己刷榜进入前十，就可以获得上亿用户？欢呼一下得了，还不赶紧回家磨刀？刚刚和你欢呼的人里，大概会有一大半将来要倒在你的刀下，大家不应该挥泪道别么？
与其有那个时间欢呼，不如想想年初张小龙在微信公开课上的那些话，那些话现在又写进了小程序的说明里。“用完即走”是什么意思？如果这是新的规则和玩法，存活之道又是什么？
