苹果2016年Q2营收着实让很多人大吃一惊，营收降幅之猛是苹果从未试过的，从2003至今，这是苹果第一次遇到这种情况，而更为严峻的是，影响整体业绩、下滑最为让人忧虑的是苹果手机的营收。
在苹果整体营收构成中，iPhone收入一直是主要营收来源，其一度占比近70%(2015Q2)。而到2016Q2，其iPhone收入为328.6亿美元，绝对值下降了187.8亿美元，而在苹果整体营收环比减少的253.1亿美元中，iPhone收入下降值占比高达74.1%。
也就是说，虽然我们不可忽视苹果iPad、Mac收入也在下滑，但拖累苹果整体业绩的最大因素却是手机。
过去三个月发生了什么?今年1月，有消息称，因销量不佳，苹果砍掉了今年1~3月份的30%的iPhone6S生产订单。苹果虽未回应这一消息，不过其Q2财报显示的iPhone营收环比降幅，接近于这个数字，达36%。
但苹果毕竟是苹果，全球目前真正意义上能够挑战到苹果的手机公司，事实上屈指可数，无非销量排名第一的三星以及排名第三的华为。
我们注意到iPhone的降价现象。事实上，当iPhone6于2014年10月发布时，其16G版本中国内地定价6088元，而当iPhone6S于2015年9月发布时，其16G版本定价则降到5288元，其大屏版本的6Plus、6S Plus，也有相当幅度的降价。
而事实上，六千以上这个价位苹果已经保持了很多年的时间了，在高端机市场上，苹果保持这一价格策略基本上没有动摇过。
然而三星作为一个竞争者，正是针对了苹果价格稳定发布期固定僵化这个问题，对其进行了价格上的冲击。
差不多每次苹果新机即将推出的时候，三星都会在其发布期前一段时间，速降其旗舰机型，保持对苹果新品稳定的价格优势，这一差距在五六百左右，也就成功的将高端机型的价格退到5k线上。
而苹果随后跟随调整了价格，除了iPhone6S，另一个例证是苹果向3000元市场推出iPhone SE。
然而，三星S7和S7 Edge国内售价是4888元和5688元，相当于继续降价，而且比苹果iPhone6S的6088元还要低1000多元。S7的产品进步和价格战，可能是导致苹果业绩受影响的直接原因。
而在iPhone的价格段，目前仍只有三星一家竞争对手，而当iPhone6降价到4000元价位后，华为公司已经推出产品并谨慎参与到和苹果的竞争中。
激烈的市场竞争带给苹果的冲击不可谓不大，怎么调整策略是重中之中了，希望iPhone7能力挽狂澜，让苹果继续稳固市场地位。
